中国联通“沃广告”:运营商“花式点燃移动营销

发布时间: 2017-05-17     发布人: 新闻宣传处

5月11日,备受瞩目的第三届全球移动营销峰会暨“金梧奖”移动广告创意节在上海拉开帷幕。中国联通在会上发布了全新“沃广告”产品体系,以运营商的大数据智慧为驱动,与行业合作伙伴一起,共赴移动营销下半场。

大数据的一切都关乎“人”,而运营商拥有的正是“人”的数据。众所周知,联通大数据拥有4亿用户全生命周期的数据积累,具有全面性、多维性、中立性、完整性等优势。通过身份、终端、消费、位置、社交等不同维度数据标签的联动,全方位掌握用户属性及行为特征,并可通过潜客分析、竞争分析、商圈分析、轨迹分析、社交分析、策略分析六大分析研究模块,深刻洞察用户需求及变化趋势,从而实现从“千人一面”到“千人千面”的个性化精准营销。

“沃广告”产品体系最大的亮点还在于基于“时空大数据”和“关系大数据”的“全场景”营销模式。通过时序、位置及关系这三个维度数据的交叉关联,勾勒出一个“社会人”的心理与行为,进而洞察其背后的社会意义和经济意义。品牌的实现需要特定的场景,“沃广告”正是利用这“三驾马车”的场景定向让行为和信息的整合回归,在注意力已是稀缺资源的今天,成功破解“碎片化”时代高效营销的困境,最大程度成就广告价值。

值得一提的是,“沃广告”产品体系还拥有丰富的流量资源,除了传统互联网、移动网、IPTV网、线下营业厅等多元化的联通自有特色流量,还有经联通大数据验证过的各类第三方优质媒体和渠道资源。现“沃广告流量联盟”正广招合作伙伴,希望能够结合运营商天然的数据优势,为伙伴提供高效的流量变现专业服务。

在自有数据营销体系不断完善成熟的同时,“沃广告”还进行了对外合作模式的开放创新,包括DSP、广告主等需求方、SSP流量方以及ADX广告交易平台均可与“沃广告”平台进行对接,进而直接触达更广泛的优质目标用户,还可在特定环境下共享中国联通丰富的品牌及用户资源,打造多方共赢的更丰富、更智慧的移动营销新生态。

回归数据智慧,助力价值发现,经过近半年的技术实践和商业化探索,“沃广告”产品体系凭借对用户需求的深刻洞察,对消费场景的精准定向,对目标客群的高效触达,已经帮助行业合作伙抢占了生意的先机。在如今全球大数据都呈现井喷式爆发性增长的时候,中国联通“沃广告”产品体系将继续把大数据资源和技术转化为真正高效的营销工具,帮助行业客户找回那被浪费的50%,为个人用户带来更加充满想象力的广告体验,利用“技数活”让移动营销的下半场“燃”起来。(C114中国通信网)

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